União Europeia força Big Techs a rotularem conteúdo feito por IA

A União Europeia começou a aplicar o Artigo 50 do AI Act, que exige a identificação de imagens, vídeos e áudios gerados por IA quando puderem ser confundidos com conteúdos reais. A regra também abrange determinados textos sobre assuntos de interesse público que não tenham passado por revisão humana ou controle editorial. O descumprimento pode levar a multas de até 15 milhões de euros ou 3% do faturamento anual mundial da empresa.

A legislação não define uma tecnologia específica. As empresas podem usar marcas d’água invisíveis, metadados e rótulos visuais como “AI”, “AI GENERATED” e “AI MODIFIED”. A medida busca reduzir desinformação, golpes e deepfakes e facilitar a rastreabilidade, mas sua eficácia pode ser limitada por edições, capturas de tela, recodificação, falta de padrões entre empresas e remoção das marcações. Os rótulos são uma camada adicional de proteção, mas não garantem a autenticidade do conteúdo.